Adaptación de marca para el entorno digital

La mayoría de manuales de marca están pensados para impresión, packaging y campañas, y no especifican cómo se comportan tipografía, color e imágenes en pantalla. Una tipografía que funciona en packaging puede ser ilegible en móvil, y colores que lucen ricos en impresión pueden verse planos en pantalla. Cubrimos ese hueco con una guía de marca digital que define tipografía, color, imágenes, iconografía y voz para contextos de pantalla.

Este servicio adapta y extiende una identidad que ya tenéis; no es un rebranding. Partiendo de vuestro manual actual, producimos una guía de marca digital y diseño aplicado en vuestros touchpoints digitales clave: web, email, anuncios y social. Si la identidad en sí necesita repensarse, es otra conversación, y os lo diríamos antes de empezar.

Empezamos con una auditoría de vuestros touchpoints actuales, web, emails, anuncios y social, frente a la identidad de marca, para ver dónde se produce la deriva. Esa auditoría nos dice qué canales arreglar primero y alimenta la guía de marca digital que define tipografía, color, imágenes, iconografía y voz. El diseño aplicado por canales llega después, por fases.

La guía de marca digital llega primero, y el diseño aplicado se despliega por canales en fases, no de golpe. Ese orden es deliberado: la guía fija las reglas de tipografía, color, imágenes, iconografía y voz, y cada touchpoint, web, email, anuncios, social, se diseña contra ella por orden de impacto. El plazo total depende de cuántos canales cubráis.

Sí, ese es el objetivo del entregable: las plantillas y directrices están pensadas para que vuestro equipo las use de forma autónoma en el día a día. La guía de marca digital documenta tipografía, color, imágenes, iconografía y voz para pantalla, así que los assets nuevos no dependen de nosotros. Solo volveríais para territorio realmente nuevo, como lanzar en otro mercado o canal.