¡Que todo brille!

El reto

Para estar à la altura de su posi­ción en el sec­tor, Elinchrom nece­sita­ba actu­alizar su pres­en­cia dig­i­tal para refle­jar la cal­i­dad e inno­vación de la mar­ca y crear un nue­vo sitio de alto rendimien­to des­de cero, exclu­si­vo para el mer­ca­do esta­dounidense, que conec­tara con dis­tribuidores y clientes.

Nues­tra mis­ión era entre­gar una platafor­ma mod­er­na, ráp­i­da y atrac­ti­va, capaz de ges­tionar un catál­o­go de pro­duc­tos com­ple­jo y ofre­cer una expe­ri­en­cia de usuario flu­i­da. En cier­to modo, es cier­to que lo esen­cial es invis­i­ble a los ojos. Porque además de ser visual­mente impac­tante, la platafor­ma tenía que ser fun­cional­mente robus­ta e inte­grarse sin fric­ciones con los sis­temas prin­ci­pales de nego­cio de Elinchrom.

El enfoque

Nues­tra estrate­gia se cen­tró en una con­struc­ción des­de cero usan­do el frame­work Sten­cil de Big­Com­merce, para crear una solu­ción potente y escal­able. A con­tin­uación, nos enfo­camos en un dis­eño com­ple­ta­mente a medi­da y en la inte­gración de apli­ca­ciones. Nues­tra lista de obje­tivos incluía:

• Desar­rol­lar un sitio web flex­i­ble y de alto rendimien­to en BigCommerce.
• Inte­grar múlti­ples apli­ca­ciones espe­cial­izadas de ter­ceros para mejo­rar la funcionalidad.
• Crear pági­nas de con­tenido ric­as y atrac­ti­vas para la nar­ra­ti­va de mar­ca y la edu­cación sobre el producto.
• Imple­men­tar un esque­ma de datos para preparar el sitio para con­tenido y mar­ket­ing impul­sa­dos por IA.
• Ofre­cer una expe­ri­en­cia de usuario intu­iti­va para una audi­en­cia B2B y B2C compleja.

Las solu­ciones

Desar­rol­lam­os una nue­va imple­mentación de Sten­cil basa­da en una ver­sión mejo­ra­da de Cor­ner­stone que aumen­tó sig­ni­fica­ti­va­mente el rendimien­to, la flex­i­bil­i­dad visu­al y sim­pli­ficó el man­ten­imien­to; e inte­gramos un esque­ma de datos per­son­al­iza­do para conec­tar con IA gen­er­a­ti­va y Google Mer­chant Center.

Las inte­gra­ciones clave incluyeron:

• Search­a­nise, para ofre­cer una expe­ri­en­cia de búsque­da ráp­i­da y efi­ciente que ayu­da a los vis­i­tantes a encon­trar ráp­i­da­mente pro­duc­tos téc­ni­cos den­tro del exten­so catálogo.
• Sal­si­fy, para enrique­cer los datos de pro­duc­to a través de metafields, per­mi­tién­donos crear rela­ciones per­son­al­izadas de for­ma dinámi­ca y mostrar acce­so­rios rel­e­vantes, repuestos y pro­duc­tos rela­ciona­dos, basán­donos en datos del PIM.
• Fas­tr, una her­ramien­ta de dis­eño sin códi­go que dio a Elinchrom inde­pen­den­cia para crear pági­nas de dis­eño rico y desta­ca­do con wid­gets y regiones edita­bles, garan­ti­zan­do un aspec­to pro­fe­sion­al y dis­tin­ti­vo en todo el sitio.
• Inte­gración de ERP a medi­da, para la sin­cronización de pre­cios y stock en tiem­po real.
• Omnisend, Sig­ni­fyd, InStoc­kNo­ti­fy y Avalara, para email mar­ket­ing robus­to, seguri­dad, gestión de inven­tario y gestión fiscal.

El dis­eño pri­or­izó una expe­ri­en­cia de usuario mod­er­na y atractiva.

• Creamos plan­til­las per­son­al­izadas para todas las pági­nas clave, incluyen­do una pági­na de ini­cio dinámi­ca, una pági­na de cat­e­goría con scroll infini­to y pági­nas de pro­duc­to con con­tenido enriquecido.
• En las pági­nas de cat­e­goría imple­men­ta­mos un ele­men­to ​“inter­rup­tor” per­son­al­iza­do, que intro­duce anun­cios den­tro de la cuadrícu­la de pro­duc­tos en un inter­va­lo especí­fi­co, ​“rompi­en­do” los lis­ta­dos de cat­e­gorías con con­tenido pro­mo­cional atractivo.
• Tam­bién desar­rol­lam­os un blog com­ple­ta­mente per­son­al­iza­do, por fuera de las capaci­dades de Big­Com­merce, per­mi­tien­do pub­li­ca­ciones muy estilizadas con con­struc­ciones de ima­gen úni­cas y una sub­nave­gación dinámi­ca basa­da en etiquetas.

El resul­ta­do

El resul­ta­do fue un eco­sis­tema dig­i­tal sóli­do con una solu­ción Big­Com­merce a medi­da y cuida­dosa­mente diseñada.

El nue­vo sitio web de Elinchrom para EE.UU., desple­ga­do el 17 de mar­zo de 2025, superó las expec­ta­ti­vas de inmedi­a­to. Con una expe­ri­en­cia de usuario robus­ta, mod­er­na y atrac­ti­va, el sitio elevó la pres­en­cia dig­i­tal de la mar­ca para estar à la altura de la rep­utación de cal­i­dad de sus productos.

Solo en su primer mes, el sitio web logró ven­tas récord en la rama estadounidense.